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當(dāng)前位置：首頁 》 媒界關(guān)注 》 行業(yè)資訊 》 結(jié)構(gòu)升級加劇廚房電器企業(yè)“智能”轉(zhuǎn)型
???? 金9銀10伴隨著房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的逐步回暖，廚房家電市場增速自6月以后市場銷量回升相對于大家電的低速換擋，廚電市場仍保持較快的增長，其中，油煙機(jī)市場1-8月零售量、額分別同比增長4.0%和11.5%，產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級驅(qū)動市場穩(wěn)定前行。
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???? 油煙機(jī)市場的結(jié)構(gòu)升級主要表現(xiàn)在歐式和近吸式油煙機(jī)兩大主力的全線擴(kuò)張。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年1-8月，歐式和近吸式油煙機(jī)零售額分別占比58.2%和34.0%。分渠道來看，線下市場以歐式油煙機(jī)占據(jù)主導(dǎo)，中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1-8月歐式油煙機(jī)零售額占比53.1%，較去年同期略降0.5個百分點(diǎn)，近吸式緊隨其后占據(jù)42.0%的零售額份額，較去年同期提升2.2個百分點(diǎn)；線上市場近吸式油煙機(jī)占據(jù)半壁江山，中怡康線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1-8月近吸式油煙機(jī)零售額占比45.0%，歐式油煙機(jī)零售額占比48.6%。歐式、近吸式吸油煙機(jī)，大規(guī)模的“掠奪”市場份額，加快了油煙機(jī)行業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，與此同時，線上線下產(chǎn)品的差異化布局也將給企業(yè)布局增添更多的競爭空間。
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??? ?具體到產(chǎn)品功效來看，大風(fēng)量的油煙機(jī)更容易將煙霧及氣味排出，更易滿足家庭主婦的廚房作業(yè)。中怡康線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1-8月17.0立方米/分鐘以上大風(fēng)量油煙機(jī)，零售量、額占比34.5%和37.6%，較去年同期分別提升4.5和6.2個百分點(diǎn)。反觀線下市場，這種擴(kuò)張更為明顯，1-8月17.0立方米/分鐘以上大風(fēng)量油煙機(jī)，零售量、額較去年同期分別提升8.1和8.3個百分點(diǎn)。
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???? 伴隨著消費(fèi)者購買能力的提升，油煙機(jī)的價格處于上升趨勢。據(jù)中怡康線上、線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1-8月油煙機(jī)線上、線下市場平均單價分別同比提升3.5%和8.0%。具體到價格段來看，線上市場仍主要集中在中低端價格段，1400元以下油煙機(jī)零售量占比61.5%；線上市場2000元以上的中高端產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)，零售量占比59.2%。油煙機(jī)的價格上升，源于市場的內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，企業(yè)針對消費(fèi)者購買能力的提升，加大了對高端化、智能化的產(chǎn)品投入。
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